كيف تظهر في Google AI Overviews

لعلّك لاحظت ذلك من قبل. تبحث عن شيءٍ ما على Google، وقبل قائمة الروابط الزرقاء المعتادة، تجد إجابةً مكتوبةً قصيرة في أعلى الصفحة. تلك الإجابة هي Google AI Overview. يقرأ Google حفنةً من صفحات الويب الموثوقة، ويجمع النقاط الأساسية معاً، ويكتب ملخّصاً سريعاً، غالباً مع روابط لبعض المصادر بجانبه.

بالنسبة لصاحب العمل، السؤال بسيط. كيف تصبح أحد الصفحات التي يقتبس منها Google في ذلك الملخّص؟ الخبر السار أنه لا توجد حيلةٌ سرّية. العمل الذي يجعلك مذكوراً هو في معظمه العمل الصادق المفيد نفسه الذي طالما جعل أيّ موقعٍ يستحقّ الزيارة. يستعرض هذا الدليل ذلك بلغةٍ بسيطة.

يُبنى الـ AI Overview من صفحاتٍ يثق بها Google ويفهمها بالفعل. فالمهمّة الأولى أن تكون صفحةً تجيب عن السؤال بوضوح، والمهمّة الثانية أن تكون شركةً لدى Google سببٌ ليصدّقها.

فكّر في الأمر من جانب Google. إنه على وشك أن يضع إجابةً مكتوبة أمام ملايين الناس، باسمه هو. وسيعتمد على مصادر واضحة ودقيقة وذات سمعةٍ جيدة. إن كانت صفحتك تذكر الإجابة بوضوح وكان لعملك سمعةٌ متينة، فأنت تماماً نوع المصدر الذي يريده.

كثيرٌ من الصفحات تدور حول الموضوع دون أن تعطي إجابةً مباشرة أبداً. يصعب على الذكاء الاصطناعي اقتباس تلك الصفحات، لأنه لا يوجد فيها شيءٌ واضح ليأخذه. أما الصفحات التي تُسحب إلى الـ AI Overview فتميل إلى قول الأمر مباشرةً، في جملةٍ أو جملتين، بلغةٍ يفهمها الجميع.

تأتي الثقة جنباً إلى جنبٍ مع الوضوح. الشركة ذات المراجعات الحقيقية، والاسم والعنوان المتّسقين عبر الإنترنت، والمحتوى المكتوب بوضوحٍ على يد من يعرف الموضوع، أسهل بكثيرٍ على Google أن يقف خلفها. أنت لا تتلاعب بنظامٍ هنا. أنت تمنح Google سبباً ليشعر بالأمان عند اقتباسك.

أمران يجعلان الصفحة سهلةً للغاية على Google ليستخدمها في الـ AI Overview. الأول هو الحقائق الواضحة. حين تكتب «نعمل من الثامنة صباحاً حتى الخامسة مساءً، من الإثنين إلى الجمعة» أو «التوصيل في أنحاء دبي مجاني فوق مبلغٍ محدّد»، فأنت تمنح Google شيئاً دقيقاً ليأخذه، دون أيّ تخمين.

الثاني هو الـ structured data. هذا توسيمٌ هادئ (يُسمّى غالباً schema) يقع في كود الصفحة ويخبر Google بحقيقة كل معلومة: هذه درجة مراجعة، وهذا سعر، وهذا سؤالٌ شائع. لا تراه على الصفحة، لكنه يساعد Google على قراءتك بشكلٍ صحيح. إن لم تكن تقنياً، فهذا من النوع الذي يهيّئه شريكٌ تقنيٌّ جيد مرةً واحدة ونادراً ما تفكّر فيه بعد ذلك.

الترتيب المعتاد في البحث سباقٌ على الموقع. تريد أن تجلس في أعلى ما يمكن من قائمة الروابط، والنقرة هي الجائزة. الـ AI Overview مختلف. إنه لا يمنحك موقعاً. بل يمزج بضعة مصادر في إجابةٍ واحدة وقد يكتفي بذكر اسمك داخلها.

فيتغيّر شكل الفوز. بدل أن تسأل «هل تصدّرت صفحتي الترتيب»، تسأل «هل كان عملي أحد المصادر التي بُنيت منها هذه الإجابة». ويظلّ الاثنان متلازمين، لأن الصفحات الواضحة الموثوقة نفسها تميل إلى الأداء الجيد في كليهما. لكن يفيد أن تعرف أنك تسعى إلى ذكرٍ لاسمك، لا إلى مجرّد مكانٍ في قائمة.

إن بدا هذا كثيراً، فابدأ صغيراً. اختر الأسئلة التي يطرحها عليك عملاؤك أكثر من غيرها، واكتب إجابةً واضحة صادقة عن كلٍّ منها على موقعك. استخدم عناوين واضحة، وأبقِ الحقائق دقيقة، واحرص أن تُحمَّل الصفحة بسرعة. هذا وحده يضعك في المقدّمة على معظم غيرك.

الـ AI Overviews ليست جداراً يُغلق الباب أمام عملك. إنها مكانٌ جديد لتظهر فيه، والطريق إليها هو نوع الموقع الواضح الموثوق المفيد فعلاً الذي تريده على أيّ حال. ابنِ ذلك، سواء كان عملاؤك في الإمارات أو أستراليا أو أيّ مكانٍ آخر، وتمنح Google كل سببٍ ليضع اسمك في الإجابة.